SEO técnico: siete errores que frenan tu tráfico

Cuando el tráfico orgánico se estanca, la tentación es publicar más. En la práctica, el contenido nuevo aterriza sobre una casa con goteras: páginas que Google no ve, duplicados, imágenes que tardan y un canónico que apunta al lugar equivocado.

Antes de un calendario editorial, hay que abrir Search Console y el código. Estos siete fallos aparecen en casi cada auditoría que hacemos en México y LATAM.

1. El JavaScript se come la indexación

Si el HTML inicial llega vacío y todo el texto vive en el cliente, Google puede tardar o no ver nunca lo importante. No es un argumento contra React. Es un argumento a favor de renderizar en el servidor lo que debe rankear: título, cuerpo, enlaces internos.

2. Páginas huérfanas

Una URL que no recibe un solo enlace interno es una URL que no existe para el usuario ni para el buscador. El mapa del sitio no sustituye la navegación. Si un servicio no aparece en el menú, en el pie o en un artículo, no le pidas que posicione.

3. Canónicos mal puestos (o no puestos)

Filtros, parámetros de campaña y copias HTTP/HTTPS generan duplicados. Sin canónico, Google elige. A veces elige la versión fea. Un canónico coherente y redirecciones 301 no son un detalle: son la diferencia entre concentrar autoridad o regalarla.

4. LCP por encima de 2.5 s

La imagen de cabecera sin tamaño, el slider de 4 MB, la fuente que bloquea el pintado. Core Web Vitals no es un premio de diseñadores. Es un filtro de ranking y, más importante, de paciencia. En móvil, con datos de un 4G irregular, el usuario se va antes de que el H1 aparezca.

• 5. robots.txt bloqueando lo que debería indexarse, o al revés: un admin abierto.
• 6. Sitemap desactualizado, con 404 y sin las URLs que sí importan.
• 7. Intención ignorada: un artículo de 2 000 palabras que no responde la consulta real.

El contenido no arregla un sitio que no se puede rastrear. Primero el cimiento, después la redacción.

Una auditoría técnica de dos semanas suele devolver más tráfico que tres meses de “más blogs”. Si tu Search Console está lleno de páginas excluidas y no sabes por qué, ese es el trabajo que hacemos antes de hablar de keywords.